Cool-Kid 时尚持续席卷 带起5个洛杉机新品牌

许多来自洛杉机的「Cool-Kids」在时尚圈与娱乐圈掘起，年仅十几岁的酷孩们却拥有不容小覷的消费力，这一股 Cool-Kids 趋势也开始摇憾品牌经营的方针，不仅服装秀最关键的第一排位置全坐满在 Instagram 上拥有庞大粉丝数量的年轻脸孔，就连品牌的设计风格也不断朝向讨好酷孩世代的方向 —— 玩心十足的休閒风格、叛逆不羈的街头轮廓当道，这一波势不可挡的年轻势力继续推进。

受到众多 Insta-Girls 爱戴的洛杉机品牌 Reformation 就是最好的代表，具有强烈漠不关心的品牌个性，Reformation 拥有一群忠实的名人粉丝：Camille Rowe、Alexa Chung、Emily Ratajkowski 及 Lily Aldridge 都是他们的最佳代言人。Reformation 模拟快时尚的製程与物流，使得便利的电子商务能够完美适应新的网路消费型态，并在近两年内有了大幅度的成长，从这个成功案例当中培养出的设计师、模特儿与艺术总监，更继续发展出另外五大受欢迎且标榜「洛杉机制造」的 Cool-Kid 成衣品牌，不断壮大这股来自加州的时尚宣言。

在 Reformation 担任设计师多年的 Lara Pia Arrobio 於 2016 年自创品牌 LPA，充满年轻元素的形象照道进品牌所专注的风格：叛逆、混搭、高端运动风，LPA 受到许多部落客喜爱，甚至被媒体形容成「Dolce & Gabbana 遇见 Supreme」，便可一目了然 LPA 坚持的精緻街头设计。带有魅力诱惑的服装系列由许多大胆的派对服组成，挖空背部设计、透明软胸罩或是胸前大面积鏤空，都体现了年轻世代勇敢无畏的穿著美学。

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Reformation 的前任创意总监 Sarah Staudinger 与男友一起在 2015 年成立了 Staud，成為前公司同样生產於洛杉磯的品牌形象竞争。在 Staud 当中，带有较為成熟轮廓的服饰形成许多繽纷色块不断出现在系列中，伞状与鐘型的袖型则為 Staud 服饰当中别具特色的设计细节；而皮草製成的手拿包更成為 Staud 非常畅销的配件商品。

 

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Reformation 的其中一个主要设计师 Briana Lance 在 2015 年离开品牌以后，便成立了自己的极简男装品牌 Basic Rights，并且主打对於细节及版型十分讲究的基本款男装，白、蓝、卡其、橄欖绿等自然而清淡的色彩活跃於棉麻材质之上，构成不随潮流摆盪的不败经典设计。

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曾於 Reformation 担任营运长的 Jude Al-Hkalil 将DTC (direct-to-consumer) 营销比基尼品牌 Bikyni 带进市场，品牌贩售所有洛杉磯製造的泳装都是均一平价：95 美元，让消费者在做决定的时候轻鬆省去不断比价的过程，而泳装的色彩虽然基本，却含纳多种两件式与连身款泳装设计，无接缝的泳衣设计让穿著更為舒适便利。

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如果你也经常瀏览 Reformation 的网路商店，那麼你应该也对他们的御用模特儿 Christy Dawn 非常熟悉。在 2013 年，Christy Dawn 成立了自己充满波西米雅风情的品牌，并将她过去经常在 Reformation 穿著演绎的花卉图腾、空气感材质等元素引进品牌，延续强烈的个人风格。Christy Dawn 选用洛杉磯当地艺术家所设计的少量生產布料，打造出具有复古意象的的系列，服装彷彿从古著市场寻宝找到的旧物一般充满怀旧感。