1、电视媒体靠提供广告服务获得收益
不管观众喜不喜欢，一个客观现实是，同其他媒体一样，电视媒体本身不生产可以使用的商品，而是依靠向广告主（企事业单位、有时候也有一些政府机关）提供广告服务获得收益。在我国，电视媒体具有传播路线方针、政策法规、优秀文化等公益性职能，所以有一部分运营费用依靠国家拨款，其余运营费用则是依靠向广告主提供广告服务获得收益来补充。电视广告费用高低取决于广告时长、播放的时段和频次，广告时长越长、黄金时段播放、播放频次越多，收取的费用越多。
2、广告主需要电视广告实现品牌传播
虽然近年来受到新媒体的强力挑战，但是，电视广告因为公信力强（主流电视媒体为官方公办，其广告公信力更强）、受众面广（据报道2019 年电视依然是用户规模最大的媒体）、传播范围广（主流电视媒体覆盖全国各地）、视觉动感强（可以生动再现产品品牌个性），仍然是最具影响力的媒体广告。正是因为电视广告具有上述其他媒体没有的特性，即使费用较高，广告主尤其是各行业知名品牌企业都青睐于在电视上做广告，以展现品牌档次和品牌个性，维护、提升品牌美誉度、市场份额和产品销售量。
3、电视广告资源较为稀缺、费用高昂以及收到新媒体冲击压力，所以电视广告越来越多，甚至在一些电视剧插入屏幕的广告，以竭力增加品牌传播的频次。
