“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。
基本内容具体什么是“新消费”，目前尚无统一定义，狭义看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。因为它具有“增量”和“升级”的特点，从本质上，“新消费”应该是所有零售企业共同追求的目标，但在目前，新消费实际上是由网络零售业所引领和发动的，这就使得网络零售业和中国的内需增长因此而深度绑定。
对于消费品领域而言，如果你只是在某个环节上做了替换或升级，那么你根本不算是真正的新消费品。
比如传统消费品主要在商超卖货，而你在抖音小红书直播等新兴渠道卖货。这种替换或升级，传统消费品很容易就能实现。
新消费品的所谓的“新人群”、“新产品”、“新媒体”、“新渠道”都是“伪新”。
新消费品之所以能称之为新消费品，一定的是“驱动增长的方式”和传统消费品不同。新消费品如果没有找到新的增长驱动方法，其他的“新”都只是表皮而已。
我们正处在新消费的浪潮上
这些品牌之所以被定义为新消费品牌，主要是因为它们踩中了三个机会：新渠道、新人群、新供给。而这三个点也是“新消费浪潮”与早期的互联网创业品牌，以及前两年的消费升级浪潮的本质区别。
互联网创业改变的是渠道、消费升级革新的是产品和服务，而新消费浪潮是一次自上而下的需求爆发。
