FOUNDER这部电影是在飞机上看的，讲的是麦当劳的发展史。麦当劳这个名称来自麦当劳兄弟，他们研究了一套快速的、标准化的厨房系统，但真正令它发扬光大的却是一个销售员。 当时的美国快餐有点象我们八十年代的服务业，反应晚，服务差。这个销售员第一次拜访麦当劳餐厅时就大为吃惊，这里的供餐时间居然可以是短短的十多秒，这和当时的快餐业有了一个巨大的反差。很快这个销售看到了里面的商机，便和麦当劳兄弟签了特许经营协议，准备大干拳脚。理想很丰满，但现实却相当骨感。需要有合适的人来经营店面而开店的速度过快，产生的利润却很低产品的配制，成本过高等。
最终经过高人指点，真正的赢利模式应该是由特许方来买地选址，再出租给经营方来经营。这样从租金收入保证了收入的稳定，再通过店面的吸引力带来人流，最终达到土地增值的目的。这也是麦当劳的成功关键。
电影最后，这个销售员自称自己是FOUNDER，并且彻底和麦当劳兄弟分裂，并以二百万的价格买下了麦当劳这个名字（麦当劳兄弟一人一百万）。拿完钱后，麦当劳兄弟问FOUNDER，当他第一次来店，他们就让他参观了整个流水线，为什么FOUNDER没有照本宣科地另设一个牌子来做。FOUNDER说，麦当劳这个名字才是最吸引他的地方，他确信他不是第一个参观麦当劳兄弟生产线的，而且他参观完后肯定还有其他人也参观过。他确信有人也仿照他们的模式去做了，但应该没有成功。按FOUNDER的话说，麦当劳这个名字很美国，它代表了一种美国精神。
所以说精神很重要！
