6P营销理论适用于营销、经济、社会、管理、政治、企业。
在20世纪80年代中期，菲利普·科特勒创立了“大市场营销”理论，即6P营销理论。6P分别代表产品(Product)、
价格(Price)、渠道(Place)、
促销(Promotion)、
公共关系（Public relationship）、
政治权力（Political Power）。
与4P相比，6P具有时代性。讲究的是国际化、全球化。了解政治、经济政策的规定和变动，也是企业在营销中应给以重视的问题。积极与政府配合，了解国家政策，可以根据现状作出较快的决策联部署。
