企业研发新产品，把有限的人、财、物，有效地分配在急需的开发项目上，使产品研发取得最佳效果，关键在于准确地确定产品研发方向。由于市场竞争日益激烈，消费需求日益多样化和个性化，产品研发呈现出多能化、系列化、复合化、微型化、智能化、艺术化等发展趋势。
企业在选择产品研发方向时应考虑以下几点：
(1)考虑产品性质和用途。在进行产品研发前，应充分考察同类产品和相应的替代产品的技术含量和性能用途，确保所研发产品的先进性或独创性，避免“新”产品自诞生之日起就被市场淘汰。
(2)考虑价格和销售量。系列化产品成本低，可以降价出售增加销售量，但是系列化产品单调，也可能影响销售量。因此，对系列化、多样化产品以及价格、销售之间的关系，要经过调查研究再加以确定。
(3)充分考虑消费者需求变化速度和变化方向。随着人们物质生活水平的提高，消费者的需求呈多样化趋势，并且变化速度很快。而研发一样新产品需要一定的时间，这个时间一定要比消费者需求变动的时间短，才能有市场，才能获得经济效益。
