自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。另一种定义认为，中国国内企业拥有完全的产品修改权、完全的品牌运营权的品牌，就可以叫做自主品牌。但不一定所有的研发工作都要在本土完成，关键是拥有自主权利。
自主品牌发展意义：品牌是企业开拓市场、占领市场的最强有力的武器之一。站在市场的角度看，品牌是企业的第一生产力。从产品的角度看，生产的技术、工艺和质量决定和产生产品的价值，而品牌则可以使产品产生更大的附加值，即超价值。
李宁作为中国的自主品牌，两次登录巴黎和纽约时装周，是中国人的骄傲。
