工作简报，brief直接翻译是创意。
1、创意的本质就是将旧事物重新排列成一个新的组合，创造一个全新的产物，创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。
2、广告公司的brief是工作简报，工作简报就是作为广告公司客户部人员在了解客户需求后，用去给内部策略部，或者是创意部下达工作指令的书面文件。一份好的brief可以体现一个客服人员的基本功。
3、广告公司的Brief，所以Brief根据需求对象的不同，版本也不同。以业务拓展类项目为例，来自BD的Brief是Account判断项目任务的紧急难易程度的依据。BD交代的清晰，会更利于Account协调内部资源的支持完成项目，所以BD的Brief需要说清楚。
