2021年各运动品牌在中国市场零售额排名，第1是安踏（占比22.8％），第2是阿迪达斯（占比16.8％），第3是耐克（占比15.5％），第4是李宁（占比10.2％）。值得关注的是，阿迪达斯的份额逐年缩小，2020年到2021年其市场份额下滑了4.2个百分点。第4是李宁的市场份额却逐年提高，正逼近第3的耐克。
冬奥会推动下，运动离中国消费者越来越近。以日本迪桑特为例，2021年4～12月在中国市场销额同比增长73％，尤其是滑雪服及训练服持续火爆。该品牌预计在中国的收益将超过日本和韩国市场，已将中国定位为其最大的市场。
