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市场渗透是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。
而在市场渗透战略的前提下，预期目标的产品或服务，与当时市场可能拥有的产品或服务的比例，称为市场渗透率。计算公式为预期市场需求/潜在的市场需求。
对于有形的商品，也可以指在被调查的对象(总样本)中，一个品牌(或者品类、或者子品牌)的产品，可能的使用(拥有)者的比例。它是一个品牌在市场中位置的总和，是多年形成的结果。
渗透率在不同领域有不同含义。
在自然界，渗透率是指在一定压差下，岩石允许流体通过的能力。 渗透率是表征土或岩石本身传导液体能力的参数，其大小与孔隙度、液体渗透方向上孔隙的几何形状、颗粒大小以及排列方向等因素有关，而与在介质中运动的液体性质无关。
在经济领域，市场渗透是企业发展战略的一种，即立足于现有产品，充分开发其市场潜力的企业发展战略，因而也被称为企业最基本的发展战略。
渗透率-渗透率：在一定压差下，岩石允许液体通过的能力称之为渗透性，渗透率的大小是用渗透率表示。
市场渗透率=（某个产品或品牌的）当前市场需求/潜在市场需求，反映了这个产品或品牌被（广大的潜在的）用户的接受程度。
市场占有率=（某个产品或品牌的）当前市场需求/（这类产品的）当前市场总需求，反映了这个产品或品牌在目前的所有消费中的比重。
显然理解市场渗透率，要与市场占有率区别开来。两个比率的分子相同，但分母不同。
