优秀的文化都是充满正能量的文化，是灯塔，是指南针，是理想，是信念。充满正能量的文化既是我们所倡导的“正文化”。
“正文化”即中国传统文化中的正派、正直、正义、正气，是浩然正气的文化，是端正向上的文化，是公正刚直的文化，是扬善抑恶的文化，是正直无私的文化。一言以蔽之，“正文化”即社会主义核心价值观所倡导的文化。
正文化就是遵循当前的消费习惯，反文化就是不遵循当前的消费习惯。每一个品类都会有其特定的文化，即消费者遵循的消费习惯。
比如说中国的白酒文化就不会像西方的威士忌和白兰地加冰块去喝，这是正文化行为。
比如说中国的白酒文化就不会像西方的威士忌和白兰地加冰块去喝，这是正文化行为。
