语言的亲切感是极为重要的，亲切感最基本的社会效果是使人愿意接受。声音有关什么内容都是板着面孔、不苟言笑、正襟危坐，显然是没有亲切感受的。然而一味的讨好受众，一味的追求与与观众听众的距离性，并把这种距离性理解为声音的亲软甜媚，造成某种压抑感、媚俗感，也不是亲切感。或者一味的追求刺激，总象面对
千百人从高音喇叭里播出来的一样，造成某种强制感，也不是有亲切感。有亲切感的声音，概括地说，是言之有物与心中有人的结合与宣传员的观念与服务员的意志的结合。声音中的体现，对节目稿件理解越深，感受越深，理解思想对像越具体，表达技巧运用的越熟练，有声语言的亲切感才越强。
