iPhone在中国的销量滑落已经是不争的事实，iPhone 6s和iPhone se这两代都没有在中国引起像iPhone 4和iPhone 6那样的大轰动，而第三方数据也显示，苹果在中国的份额已经跌至第5，前4位分别是华为，oppo，vivo和三星。
对于这个结果，显然不管是苹果还是华尔街的投资大佬，和苹果的美国股东都是非常的不满意的，并且对于苹果这次即将要发布的iPhone 7也同样的没有信心，各种各样的声音不停的向苹果涌去，本来抱着不愿回应的苹果ceo库克，这次也不得不出来正面答复了。
对于外界宣传，苹果iPhone之所以在中国市场变成这样并不是由于华为等对手有多么的强大，而是批评苹果从iPhone 6以后就没有什么创新了，对于苹果这种手机界的风向标来说，没有创新无疑和自掘坟墓没有区别。
iPhone 7被报以最大的诟病就是在外型上没有做出大的改变，仅仅属于修修补补的类型，没有创新，就这点库克愤怒的回应：
那些说苹果没有创新的人，请看一看有多少技术都是由苹果开创的，我们的创新并不是每个人都能在一开始就感觉到的，生态圈的建立是非常困难的一件事。对于iPhone 7来说，苹果在它身上的创新将会让你们大吃一惊，而换来的就是在中国市场的大卖，iPhone 7无疑会在中国市场带来苹果的巅峰状态，不管是销量还是口碑。
对于库克这句话其实也并不是空穴来风，因为最近又有消息爆出，在iPhone 7的home键上会做出极大的改变，不仅把实体改为触控，还在指纹识别的基础上加入了最新的压力感应3Dtouch技术，配以全新的ios10，会有和以往大不相同的操控感。
这颗3Dtouch可能会类似与国内的魅族的mback一样具有多重功能，比如前进，后退，指纹加密，全新的多任务开启方式等。
