黄金法则即3B法则：美女、动物、婴儿。
（1）美女加爱情。美女与性感并不完全等同，但却有异曲同工之妙。美女广告有利于操作，又最能吸引人们的注意，所以统计的结果显示，所有广告中的50%以上是美女的面孔和身段。根据不同的商品定位，产品的代言人形象也是不一样的。世界名表的形象代言人都是高贵、典雅、有着天使般美丽气质的大明星来作为广告模特。而大众化的洗涤用品，则根据不同的定位聘请不同的美女做广告，对消费者的心理暗示是：用这种产品你也可以如此美丽。
心理学研究表明：通常人们更愿意索取，而不愿给予。但面对所爱之人，则给予会比索取带来更大的愉悦，这就是爱情的逻辑。所以美女所代表的产品由于更能激发起人们的爱美之心，而使得价格的昂贵被人勿视。
（2）动物加情趣。基于人对于亲近大自然的渴望，由动物来作为广告模特能够消除消费者与广告诉求之间 的隔阂，让人与产品之间产生亲近感。动物的活泼可爱、憨态可掬通常会让消费者在开心一笑之后，产生良好的记忆并愿意购买。被用作广告模特的动物除了老虎、狮子、熊猫等外，还有动画中的各种动物如小白兔、大公鸡、大笨熊等。动物与情趣的结合能够给消费者带来更多的乐趣，尤其是得到儿童的喜爱，因此越来越多的广告使用这种手段。
（3）婴儿加亲情。世界上最伟大的爱是母爱，广告抓住这一点让浓浓的母爱延伸到了产品之中，引起了消费者的巨大共鸣。这也是广告人性化的成功。
2、白银法则
广告中的白银法则就是指名人效应。
名人广告不仅是时尚，其实古已有之。伯乐相马就是说名人意见对消费者的影响力。人在青少年期都有作为“追星”族的经历，对娱乐和体育名人的崇拜，使他们的消费习惯带有明显的模仿性。往往一个名人的一个广告，就会导致一件产品一夜走红
